Buchbesprechung: „Marketing by Worldmaking“ von Dirk-Mario Boltz
Buchbesprechung
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Marketing |
Sammelwerke |
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- Boltz, Dirk-Mario:
- „Marketing by Worldmaking„
Folgenreiche Kommunikation zwischen Mensch und Marke:
Ideen – Strategien – Erfolge
Reihe „Zukunft im Marketing“ – Band 3
- 1998, 180 Seiten, gebunden, DEM 128,- zzgl. Versandkosten
- Deutsche Fachverlag GmbH, Frankfurt a. M.
- ISBN 3-87150-587-0
Gesättigte Märkte, austauschbare Produkte, unberechenbare Konsumenten, eine Flut miteinander konkurrierender Informationen – der Kampf um die Aufmerksamkeit der Zielgruppen ist trotz neuer Kommunikationstechnologien schwieriger geworden.
Dr. Dirk-Mario Boltz zeigt in „Marketing by Worldmaking“ praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie über die Gestaltung von Begegnungen zwischen Mensch und Marke folgenreiche Aufmerksamkeit erzielt werden kann. Worldmaking als Konstruktion von Erlebniswelten ist die am ehesten geeignete Strategie, um Marken nachhaltig erlebbar zu machen und im Bewuátsein von Verwendern zu verankern.
Dieses Buch entschlüsselt die Grundlagen, Funktionen und Wirkungen von Worldmaking und erläutert anhand von Beispielen aus der Praxis die Methoden und Instrumente zur Herstellung aussichtsreicher Erlebnisangebote: von der Einführung der Mercedes-Benz A-Klasse bis zu den Erlebnisqualitäten von West Online im Internet.
Werbefachleute, Journalisten, Produktmanager und Marketingexperten können sich hier argumentatives und kreatives Rüstzeug holen.
Aus dem Inhalt
Worldmaking in der Marketing-Kommunikation: Die Einführung der A-Klasse von Mercedes-Benz
Fernsehen wird Wirklichkeit Erlebnisangebote von Sat1 und ProSieben
Methoden und Instrumente
Worldmaking Research
Zielgruppen, Szenen, erlebende Menschen
Erlebnispsychologische Forschung
Worldmaking Design
Worldmaking in der Unternehmenspolitik u.v.m.
TT/29.01.2000
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