Buchbesprechung: „Marken machen Märkte“ von Dr. Bugdahl

• Dr. Volker Bugdahl
  
  
• „Marken machen Märkte“
  
  Eine Anleitung zur erfolgreichen Markenpraxis
  
  
• 1998, XII, 311 Seiten, gebunden, DEM 78,-
  
  
• Verlag C.H. Beck, München
  
  
• ISBN-Nr.: 3-406-43658-7
  

Die Kreation von Marken und Markennamen macht einen großen Teil des Erfolgs von Unternehmen aus und stellt damit einen wesentlichen Teil des immateriellen Kapitals von Unternehmen dar.

Die Bedeutung der Markenpolitik hat daher in den letzten Jahren für Unternehmen ganz erheblich zugenommen. Dies kommt auch im Markenrecht zum Ausdruck.

Das Werk führt in die Thematik ein, stellt Methoden der Markengenerierung vor und zeigt Wege auf, wie rechtliche und organisatorische Instrumentarien eingesetzt werden können, um den Produkterfolg langfristig zu sichern. Das Werk stellt einerseits Methoden der Namensgenerierung vor, andererseits zeigt es auf, wie Markenrecherchen durchzuführen sind und Marken geschützt sowie verteidigt werden können. Der Anhang mit einem Abdruck der entsprechenden Formulare und Erläuterungen sowie Hinweise auf Entscheidungen machen es zu einem Arbeitsbuch, das für jeden, der mit der Thematik befaßt ist, notwendig ist.

Die Veröffentlichung ist von besonderer Aktualität, da durch die Europäische Gemeinschaftsmarke Wege gewiesen werden, Marken auch im Gebiet der Europäischen Wirtschafts- und Währungsunion (EWWU) zu generieren und gegen Markenpiraterie zu schützen.

Der Autor Dr. Volker Bugdahl leitet die Abteilung Marken einer großen deutschen Aktiengesellschaft.

Der Titel richtet sich an Unternehmer, Marketing- und Vertriebsleiter, Mitarbeiter in Agenturen, Wirtschaftsberater und Rechtsanwälte, Dozenten und Studenten entsprechender Fächer.

TT/29.05.1999

bezogen werden, aber auch auf herkömmlichem Wege, also