Buchbesprechung: „Die Personenmarke“ von Dr. jur. Christine Kaufmann

• Dr. jur. Christine Kaufmann
  
• „Die Personenmarke“
  Möglichkeiten und Grenzen der markenrechtlichen Verwertung der Person – zugleich eine Betrachtung des Markenrechts im Wirkungskreis von Persönlichkeits- und Allgemeininteressen
  Schriftenreihe: Geistiges Eigentum und Wettbewerbsrecht, Band 3
  
• 2005, XIV, 224 Seiten, kartoniert, EUR 60,- zzgl. Portokosten
  
• Carl Heymanns Verlag KG, Köln
  
  
• ISBN 3-452-26223-5

Angesichts des zunehmend analogen Leistungsangebots verlieren rationale Werbebotschaften mehr und mehr an Bedeutung. An ihre Stelle tritt das emotionale Erleben und damit unter anderem eine verstärkte Nutzung des prominenten Aufmerksamkeitspotenzials. Diesen Werbetrend aufgreifend veranschaulicht das Werk, inwieweit eine Kapitalisierung der Prominenz über das Markenrecht möglich ist und wo ihre Grenzen liegen. Hinsichtlich der Verwertung von Merkmalen historischer Persönlichkeiten geht die Autorin dabei schwerpunktmäßig der Frage nach, ob eine Monopolisierung solcher Merkmale trotz ihrer oft auch kulturellen Bedeutung erfolgen kann oder ob ihr schützenswerte Interessen der Allgemeinheit entgegenstehen.

Hinsichtlich der Verwertung von Merkmalen zeitgeschichtlicher Persönlichkeiten legt die Arbeit ihr besonderes Augenmerk auf das Wechselspiel zwischen dem Markenrecht und den Persönlichkeitsrechten. Dabei werden insbesondere die Auswirkungen der Marlene-Dietrich-Entscheidung des Bundesgerichtshofs verdeutlicht und die Besonderheiten des markenrechtlichen gegenüber dem persönlichkeitsrechtlichen Verwertungsweg herausgestellt.

TT/03.02.2006   —) Literaturübersichten

bezogen werden, aber auch auf herkömmlichem Wege, also