Buchbesprechung: „Markenartikel-Management“ von Clausnitzer / Heide / Nasner

• Thomas Clausnitzer; Gerd Heide; Nicolas Nasner:
  
  
• „Markenartikel-Management„
  
  Strategien und Instrumente für eine konsistente Marktbearbeitung
  
• 2002, 214 Seiten, gebunden, EUR 49,95 zzgl. Versandkosten
  
  
• Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft . Steuern . Recht GmbH & Co. KG, Stuttgart
  
  
• ISBN-Nr.: 3-7910-2001-3
  

Erfolgreiches Markenartikel-Management erfordert eine ganzheitliche Sichtweise: Ein System ist nur so stark wie das schwächste Glied und nur ein konsistente Marktbearbeitung führt zum Erfolg. Instrumente, Konzepte und Maßnahmen müssen so miteinander verzahnt sein, dass sie einander nicht widersprechen.

Mit diesem Buch stellen die Autoren eine umfassende Konzeption für ein erfolgreiches Markenartikel-Management vor. Der Leser lernt dabei das gesamte für den Markterfolg erforderliche Instrumentarium kennen. Er erfährt, wie er die unterschiedlichen Instrumente ausgestalten und aufeinander abstimmen muss, damit er sein Unternehmen schlagkräftig am Markt ausrichten und dauerhaft zum Erfolg führen kann. Die Autoren zeigen hierfür praxiserprobte Wege auf, geben konkrete Handlungsempfehlungen und begleiten den Leser bei der Umsetzung des Markenartikel-Managements.

Mit der beigefügten CD-ROM erhält der Leser darüber hinaus die Möglichkeit, eine Analyse zum Markenartikel-Management des eigenen Unternehmens zu erstellen. Der umfangreiche Fragenkatalog wird nach Beantwortung automatisch ausgewertet und die Ergebnisse grafisch dargestellt.

TT/24.05.2002

bezogen werden, aber auch auf herkömmlichem Wege, also